Američka bolest u modi je ADD - attention deficit disorder (iliti totalno razblaženje :), nisu u stanju da se skoncentrišu na bilo šta duže od dva minuta. Što i nije čudo - razmak između reklama na teveu nikad nije veći od 10 minuta (znam po tome što mi je skrin šejver podešen na toliko, i kad za vreme reklama skoknem da pogledam nešto, zamrači se tačno kad počnu sledeće); dužina kadra u reklamama je u 99% slučajeva ispod jedne sekunde.

Odakle sledi da javnosti ne možeš objasniti ništa što traje duže od tri rečenice. A ako ne možeš da sabiješ osnovnu ideju u jednu jebitačnu rečenicu, nećeš daleko stići. To se zove "sound bite" - što je šugav i rogobatan prevod od "krilatica".

Deci se lekovi protiv ADDa prepisuju šakom i kapom, iako su to po pravilu narkotici. Kao da je drogiranje u redu, ako diler ima beli mantil i naplaćuje $80 po viđenju (koje ume da traje između pet minuta i pola sata).